Как проверить сайт на ошибки самому за полчаса

Почти все ошибки, из-за которых сайт пропадает из поиска, владелец находит сам, бесплатно и за полчаса. Нужны Яндекс Вебмастер, Google Search Console, адресная строка браузера и PageSpeed Insights. Ниже порядок проверки, что считать ошибкой и где кончается то, что можно проверить автоматически.

Чек-лист: десять проверок по порядку

Порядок важен: первые пункты отвечают, видит ли поиск сайт вообще, и если там ошибка, остальное можно не смотреть, пока её не исправили.

1. Сайт в поиске. Наберите в Яндексе и Google site:vashsait.ru и сравните, сколько страниц нашлось, со сколько их у вас на самом деле. Нашлось в разы меньше или ничего, значит, дальше ищем причину. Точнее то же самое показывают отчёты «Страницы в поиске» в Вебмастере и «Индексирование страниц» в Search Console.
2. Одна версия адреса. Откройте сайт четырьмя способами: с http и https, с www и без. Все четыре должны приводить на один и тот же адрес. Если открываются две разные версии, поиск делит сайт надвое.
3. robots.txt. Откройте vashsait.ru/robots.txt. Опасна строка Disallow: / под User-agent: * или User-agent: Yandex: она закрывает весь сайт. Её часто оставляют после разработки.
4. noindex на страницах. Откройте главную и пару страниц услуг, нажмите Ctrl+U и поищите в коде слово noindex. Его не должно быть на страницах, которые вы хотите видеть в поиске.
5. Доступ ИИ-ботов. В том же robots.txt посмотрите, не закрыты ли GPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot, PerplexityBot и YandexAdditional: по ним нейросети читают сайт. Закрыть их может и защита от ботов у хостинга без вашего ведома. Кто есть кто, разобрано в статье про ИИ-краулеры.
6. Карта сайта. Откройте vashsait.ru/sitemap.xml: файл открывается, в нём ваши страницы, и он добавлен в Вебмастер и Search Console.
7. Страницы, которые не открываются. В Search Console отчёт о страницах покажет адреса с ошибкой 404 и причины, по которым страницы не попали в индекс. Если на эти адреса ведут ссылки с вашего же сайта, их нужно исправить.
8. Заголовки страниц. В той же выдаче по site: пробегитесь глазами по заголовкам. Одинаковые «Главная» или «Услуги» на разных страницах, название компании без единого слова про услугу — это ошибки, по которым поиск не понимает, какую страницу кому показывать.
9. Скорость на телефоне. Вставьте адрес в PageSpeed Insights и смотрите вкладку для мобильных. Главное число там LCP, время до появления основного содержимого: хорошим Google считает до 2,5 секунды. Текст на первом экране, который вы видите, найдите и в коде страницы через Ctrl+U: если его там нет, сайт собирается скриптом, и робот может увидеть пустую страницу.
10. Заявка доходит. Отправьте форму с сайта сами себе, нажмите телефон с мобильного. Звучит очевидно, но сломанная после обновления форма встречается чаще, чем закрытый robots.txt.

Что срочно, а что подождёт

SEO-анализ сайта: где кончается автопроверка

Всё, что выше, отвечает на один вопрос: может ли поиск прочитать ваш сайт. Сайт может пройти чек-лист без единой ошибки и всё равно не получать заявок, потому что под запросы клиентов на нём просто нет страниц. Ни Вебмастер, ни онлайн-сервис проверки этого не покажут, потому что они смотрят на ваш сайт, а не на рынок вокруг него.

Вот что остаётся за кадром любой автоматической проверки:

• Спрос. Какими словами люди ищут вашу услугу и сколько их. Это видно в Вордстате, а сайт тут ни при чём.
• Конкуренты. Кто стоит в выдаче по вашим запросам и чем их страницы отличаются от ваших.
• Сколько места осталось сайтам. По многим запросам первый экран занимают реклама, Маркет и карты, и даже первое место среди сайтов оказывается внизу страницы.
• Нейросети. Называют ли вас ChatGPT, Алиса и GigaChat, когда их спрашивают про вашу нишу.

Если ошибки из чек-листа исправлены, а заявок не прибавилось, причина обычно в этом списке. Подробнее в статье почему сайт не приносит заявок, а для сайтов на конструкторе есть отдельный разбор SEO на Тильде.

Частые вопросы