Как выбрать подрядчика по GEO

Рынок продвижения в нейросетях молодой, и проверять подрядчика привычными способами не получится: кейсов мало, стандартов нет. Зато есть вопросы, ответы на которые быстро показывают, с кем вы имеете дело.

Красные флаги

Начните с того, чего быть не должно. Признаки, после которых разговор можно заканчивать:

• Гарантия попадания в ответы ChatGPT или Алисы к конкретной дате. Никто не управляет тем, когда модель переобойдёт источники.
• Обещание конкретного числа заявок из ИИ-поиска без анализа вашей ниши.
• Отказ объяснить, что именно будет сделано, со ссылкой на секретную методику.
• Отсутствие стартового замера: работы начинаются без фиксации точки отсчёта.
• Оплата за загадочные показатели вместо понятного объёма работ.

Общее правило: добросовестный подрядчик отвечает за состав и качество работ и за прозрачные измерения, а не за поведение чужих алгоритмов.

Какие вопросы задать на первой встрече

Спросите, как будет измеряться результат. Внятный ответ звучит примерно так: фиксируем корпус клиентских запросов, делаем стартовый замер по нескольким моделям, повторяем его регулярно, считаем долю ответов с упоминанием бренда и ссылками на сайт.

Спросите, что именно входит в работы: техническая подготовка сайта, разметка, llms.txt, корпус материалов, данные в справочниках, работа с упоминаниями. Попросите показать это списком с объёмами.

Спросите, нужно ли переделывать сайт. Если подрядчик сразу предлагает редизайн, стоит уточнить, зачем: в большинстве случаев видимость наращивается вокруг существующего сайта.

И спросите, что будет, если результата нет: как это будет обсуждаться, какие данные покажут проблему и как изменится план.

Что должно быть в договоре и отчётности

В договоре — понятный состав работ с объёмами и сроками выполнения, а не абстрактное продвижение. Отдельно стоит зафиксировать, кому принадлежат созданные материалы и доступы: сайт, карточки, аккаунты должны оставаться вашими.

В отчётности — стартовый замер, регулярные повторные замеры по одному и тому же корпусу вопросов, перечень выполненных работ и данные по трафику и обращениям. Отчёт, состоящий из общих слов и скриншотов без методики, ничего не подтверждает.

Полезный признак: подрядчик сам говорит вам о том, что не сработало, и предлагает изменить план. Это означает, что у него есть измерения, а не только презентации.

Агентство, фрилансер или своими силами

Часть работ можно сделать внутри: собрать вопросы клиентов, написать честный FAQ, привести в порядок карточки, попросить клиентов оставить отзывы. Это не требует подрядчика и уже даёт эффект.

Подрядчик нужен там, где требуется системность и техническая часть: корпус материалов, разметка, доступность для ИИ-краулеров, регулярные замеры, работа с внешними упоминаниями. Обзор того, как устроен рынок, есть в отдельном материале.

Разумная схема знакомства — начать с аудита. Он показывает и состояние вашей видимости, и то, как подрядчик думает: какие вопросы задаёт, что измеряет, как объясняет выводы. По этому видно больше, чем по любой презентации.

Наш аудит бесплатный и ни к чему не обязывает — это удобный способ проверить и себя, и нас.

Частые вопросы